目前，國內外有許多啤酒品牌。世界最知名的三大啤酒巨頭是百威英博、喜力啤酒和嘉士伯，它們的啤酒產量幾乎占世界的一半。近年來，國內市場已經成為世界上消費量最大的啤酒市場，國外品牌的進入不可避免地會導致與國內品牌青島和華潤雪花的激烈競爭。根據喜力啤酒2019年發布的業績，去年凈收入為224.71億歐元(約1500億元人民幣)，這數據約為青島啤酒公司的五倍，甚至超過茅臺。這數據讓人驚愕，喜力是如何做出這樣出色的業績的，主要有以下兩點原因：

贊助一系列體育活動，提高知名度。

喜力啤酒長期以來一直與體育賽事聯系在一起，多年來一直積極參與體育贊助，其中最著名的應該是與歐洲冠軍聯賽的合作。在全球化的道路上，品牌也不斷完善其推廣策略，包括贊助橄欖球世界杯和歐洲橄欖球錦標賽。此外，他們還積極參加一些地方比賽，如美國網球公開賽和上海網球大師賽。

與華潤啤酒在中國合作，積極開拓銷售渠道

20世紀90年代初，喜力啤酒進入大中華區市場。然而，由于銷售渠道沒有順利打開，喜力啤酒在25年的運營中市場份額不到1%，這與喜力作為國際知名品牌的地位相當不一致。為了改變中國的困境，喜力與去年位居全國第一的華潤啤酒達成了深入合作。后者以40%的權益贏得喜力在中國的業務，并借助華潤啤酒強大的銷售渠道增加其份額。華潤啤酒也將利用喜力品牌發展高端市場。

近年來，雖然國產啤酒的銷量很高，但與國外品牌相比并沒有賺多少錢。開始轉向高端市場，這似乎也是國內啤酒制造商的共識。據著名研究機構歐睿咨詢預測稱，國內啤酒消費者的需求正從未分化的低端啤酒轉向高品質啤酒。去年，高端輕啤酒的收入比例超過了低端輕啤酒。據估計，到2020年，高端輕啤酒收入的比重將達到44.2%。

與此同時，華潤啤酒一直在升級其高端產品，如臉譜、純生和晶尊。然而，從目前的情況來看，低端雪花仍然是華潤啤酒的主力軍，達到其銷售額的近90%。喜力在中國的業務并入華潤后，預計將借助品牌積極爭奪高端市場份額，豐富夜市和高端餐飲渠道的資源。

業內一些人士認為，華潤啤酒與喜力啤酒的合作是業內的里程碑事件。國內啤酒的競爭已經從規模競爭轉變為價值競爭。贏得高端市場是行業參與者的決定性手段。