瓶的沒怎么見過，都是罐裝的，一般350 ml 200日元左右 貴的也就300多
怪問題還真多，麒麟朝日三得利一般的在200日元左右一聽，貴的基本上450-500
啤水200多 發(fā)泡酒300多 啤酒500多
寫文案無從下手，坐在電腦前，腦子和word文檔一樣空白？寫出來的文案平平淡淡，連自己都不想看？
來，你可能需要一些創(chuàng)作技巧：?10種修辭手法20個(gè)實(shí)操套路，簡(jiǎn)單易上手，讓你也能輕松寫出走心好文案。
一、對(duì)比
顧名思義，就是把兩種事物或同一事物的兩個(gè)方面并舉加以比較的方法。
利用“對(duì)比”進(jìn)行文案創(chuàng)作，既可以是同一產(chǎn)品兩個(gè)不同要素之間的比較；也可以是自家產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的比較；還可以是自家產(chǎn)品與任何非產(chǎn)品元素的比較。
它的作用很明確：以一方作襯托，突出另一方的好，即讓好的顯得更好。
那么，具體的創(chuàng)作技巧有哪些呢？
1、先抑后揚(yáng)法
產(chǎn)品自我對(duì)比，為肯定自身的某個(gè)優(yōu)勢(shì)，先用曲解或嘲諷的態(tài)度盡力去貶低或否定產(chǎn)品的另一方面。
例：?它很丑，但它能帶你到想去的地方。――大眾甲殼蟲
（產(chǎn)品外觀與功能之間的對(duì)比，顏值不高卻擁有強(qiáng)大的實(shí)用性）
作為一輛車子，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇，長(zhǎng)得丑是無關(guān)緊要的缺點(diǎn)，代步優(yōu)良是至關(guān)重要的優(yōu)點(diǎn)。
文案創(chuàng)作要點(diǎn)：
此方法一般搭配 “自黑”來進(jìn)行，達(dá)到“雖然……但是……”的轉(zhuǎn)折效果，重點(diǎn)突出“揚(yáng)”的部分。
在創(chuàng)作的過程中，一定要抑少揚(yáng)多，揚(yáng)能壓抑。即“抑”應(yīng)該是無傷大雅的部分，它的出現(xiàn)不會(huì)造成反感、負(fù)面影響；而“揚(yáng)”必須是用戶關(guān)心的、產(chǎn)品核心的東西。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法
以自己的競(jìng)爭(zhēng)者為參考對(duì)象，進(jìn)行直接或者間接的對(duì)比，突出自己產(chǎn)品與對(duì)方相同或不同點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)或不足處。
例1：?我們是第二，所以我們更努力。――艾維斯租車
（與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行對(duì)比，敢于承認(rèn)自己的不足，給消費(fèi)者留下謙虛真誠的好印象）
例2：?非可樂。――七喜
（與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作反向比較，借其廣大知名度，從根本上區(qū)分兩者的不同）
選取的比較對(duì)象最好是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)方越知名，對(duì)比的效果就越好。
當(dāng)自家產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高但沒到領(lǐng)導(dǎo)者地位時(shí)，可以實(shí)施“高級(jí)俱樂部”策略，借助群體的聲望和模糊數(shù)學(xué)的手段，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體中的一員。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。
攀附名品牌。直接借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“大名”，提升自己產(chǎn)品的價(jià)值和知名度，如“寧城老窖――塞外茅臺(tái)”。
3、產(chǎn)品稀有度比較法
非大眾化的產(chǎn)品，帶有一定的獲取難度。通過產(chǎn)品與其他事物相比較，突出其珍貴性、稀有性，充分利用消費(fèi)者的虛榮心理。
例1：?你可以輕易的擁有光陰，但無法輕易的擁有江詩丹頓。――江詩丹頓
（一寸光陰一寸金，光陰都能輕易擁有，卻很難獲得一塊江詩丹頓手表，可想而知它的珍貴）
例2：?多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。――保時(shí)捷
（因?yàn)橹月犨^的人很多；因?yàn)檎滟F，所以真正能夠擁有的人很少）
此文案技巧廣泛適用于?奢侈品、限量產(chǎn)品、紀(jì)念性產(chǎn)品?等。
前后句形成鮮明的對(duì)比，用意思?相反?或?相對(duì)?的詞語，如程度性的?數(shù)量詞?（多、少；高、低；大、小…）或?形容詞?（輕易；難；簡(jiǎn)單）等，暗示能夠擁有產(chǎn)品的，都是社會(huì)?成功人士?，大大滿足消費(fèi)者的虛榮心。
4、相對(duì)價(jià)值比較法
即利用產(chǎn)品的銷售價(jià)格與核心價(jià)值進(jìn)行兩兩比較，突出其“物美價(jià)廉”、“物超所值”的創(chuàng)作技巧。
例1：?貴族的飲料，平民的價(jià)格。――克拉希國際公司飲料
（“貴族”與“平民”兩個(gè)比較詞，分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，等于告訴消費(fèi)者：你可以花很少的錢享受到超值的服務(wù)。）
例2：?1000塊買不到一副好眼鏡，卻能買到比爾蓋茨的眼光。――誠品書店
（1000臺(tái)幣約等于229元人民幣。同樣的價(jià)格，與其買個(gè)低質(zhì)量的眼鏡，不如買本高價(jià)值的書籍。）
創(chuàng)作過程中，重點(diǎn)在于描述產(chǎn)品的“低”價(jià)格和“高”價(jià)值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種“買到就是賺到”的感覺。
等價(jià)比較法。購買A物不如購買B物超值，即同等價(jià)格之下，兩種不同產(chǎn)品之間價(jià)值的對(duì)比，突出自家產(chǎn)品略勝一籌。
產(chǎn)品自我比較法。即以自身的價(jià)格和價(jià)值作對(duì)比，指出產(chǎn)品功能、質(zhì)量等方面的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵得上購買它時(shí)所花費(fèi)的錢財(cái)。
二、比喻
即表示兩種不同程度的事物，彼此之間有相似點(diǎn)，使用一事物來比方另一事物的修辭方法。
比喻一般由三個(gè)部分組成，即本體（被比喻的事物或情景）、喻體和比喻詞（比喻關(guān)系的標(biāo)志性詞語）。
在文案創(chuàng)作過程中，本體的選取不能隨便，最好是產(chǎn)品或者產(chǎn)品某個(gè)屬性，也可以是產(chǎn)品延伸出來的個(gè)性、精神、文化等方面；而喻體的選取，必須在某方面與產(chǎn)品有相關(guān)性。
除了找到本體與喻體之間的關(guān)聯(lián)，還必須找到喻體與消費(fèi)者之間的關(guān)系，就是說這個(gè)喻體必須是消費(fèi)者關(guān)心或者熟知的事物。
比喻型的文案，能夠讓表達(dá)更加生動(dòng)形象，?具體有3大類型的操作技巧：
1、明喻創(chuàng)作法
本體、喻體都出現(xiàn)，中間用比喻詞“像、似、若、仿佛、猶如、宛如、像……一樣、仿佛……
似的，恰似”等連接。
例1：?它就像孩子，你無法了解直到你擁有。――保時(shí)捷
（本體“它”即保時(shí)捷，喻體“孩子”，比喻詞“像”。保時(shí)捷和孩子一樣珍貴，唯有親身擁有之后才能深切體會(huì)它的好，本、喻體之間互通）
例2：?做人就像剃須刀，進(jìn)退都要拿捏好分寸。――飛利浦
（本體是“做人”，喻體是“剃須刀”即產(chǎn)品，比喻詞“像”。“做人”是一個(gè)大概念，相當(dāng)于抽象的東西，把它與剃須刀作比，就有了具體的對(duì)照，化無形為有形）
用比喻，把抽象的東西具象化，具象的東西抽象化。有形化為無形，無形化為有形。
找準(zhǔn)本體和喻體之間的互通點(diǎn)，可以是物質(zhì)上的屬性，也可以是情感、精神、性格等。
2、暗喻創(chuàng)作法
本體喻體都出現(xiàn)，中間用比喻詞“是、變成、構(gòu)成了”等連接。
例1：?生命本身就是一場(chǎng)旅行。――LOUIS VUITTON（路易威登）
（本體“生命”，喻體“旅行”，比喻詞“是”。）
例2：?世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。――臺(tái)灣賴致良
（本體“長(zhǎng)大”、喻體“怪物”、比喻詞“有一種”。）
參照上面的“明喻”。
3、借喻創(chuàng)作法
不出現(xiàn)本體和比喻詞，直接敘述喻體。
例：?分享這份夢(mèng)幻。――夏奈爾香水
（“夢(mèng)幻”作為喻體，直接出現(xiàn)在文案里面，指代“夏奈爾香水”，把具象的產(chǎn)品抽象化。）
借此說彼，把本體化作喻體，用喻體指代本體。
本體和喻體之間存在某種相性，能夠讓消費(fèi)者通過喻體聯(lián)想到本體，比如例子中的“夢(mèng)幻”一詞表明香水可以帶給人如夢(mèng)如幻的美好感覺。
三、對(duì)偶
指字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同或基本相同，意義對(duì)稱的一對(duì)短語或句子，表達(dá)兩個(gè)相對(duì)或相近的意思。
文案中使用對(duì)偶會(huì)顯得整齊勻稱，句子富有節(jié)奏感，讀起來郎朗上口，易于消費(fèi)者記憶乃至口口相傳。
1、正對(duì)偶式創(chuàng)作技巧
上下句意思相似、相近、相補(bǔ)、相襯的對(duì)偶形式。
例1：?別把酒留在杯里，別把話放在心里。――瀘州老窖
（酒要大口地喝下去才爽快，同樣的道理，有些話要明白地說出來，懂得傾訴，別什么都一個(gè)人憋著。從酒里領(lǐng)悟人生的真諦，引發(fā)受眾的情感共鳴。句式上整齊劃一，意思相近，方便記憶。）
例2：?一對(duì)老朋友，兩杯好啤酒。――朝日啤酒
（“一對(duì)”與“兩杯”、“老朋友”與“好啤酒”，上下句一一相對(duì)，節(jié)奏感強(qiáng)，受眾容易被洗腦。）
創(chuàng)作要點(diǎn)：
詞與詞相對(duì)式。即上下句中，相同屬性的詞語在位置上互相對(duì)應(yīng)：形容詞對(duì)形容詞、名詞對(duì)名詞、動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞、數(shù)詞對(duì)數(shù)詞……，如上面兩個(gè)例子皆如此。
采用相同句式，只需簡(jiǎn)單替換主語和個(gè)別詞語的對(duì)偶文案。如“別把xx在xx里”，既有對(duì)偶又有反復(fù)，方便寫作的同時(shí)可以加深受眾印象。
2、反對(duì)偶式創(chuàng)作技巧
上下句意思相反或相對(duì)的對(duì)偶形式。
例1：?愛對(duì)了，是愛情；愛錯(cuò)了，是青春。――《左耳》
（對(duì)與錯(cuò)，兩種不同的境遇導(dǎo)致了兩種完全不同的結(jié)果，說到了心坎上，可謂戳心又戳肺。句式上采用了對(duì)偶+對(duì)比，音節(jié)和諧，讀起來朗朗上口。）
例2：?很慶幸可以走到你身邊，很遺憾沒有走進(jìn)你心里。――QQ樂評(píng)
（世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死的距離，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你。“慶幸“和“遺憾”、“身邊”和“心里”遙遙相對(duì)，訴盡愛情的無奈。）
上下句形成明顯的對(duì)比，但意思上是平級(jí)的，并不著重用一方作襯托，突出另一方。
反對(duì)偶亦適用正對(duì)偶的創(chuàng)作技巧，即采用詞與詞相對(duì)式、相同句式替換某些詞語。
四、反復(fù)
為了突出某個(gè)意思，強(qiáng)調(diào)某種感情，有意重復(fù)某個(gè)詞語或句子。
反復(fù)式文案，可以使句子的格式整齊有序，而又回環(huán)起伏，充滿語言美；反復(fù)強(qiáng)調(diào)，使情感表達(dá)更加強(qiáng)烈，提醒受眾重點(diǎn)所在，并不斷加深印象。
創(chuàng)作要點(diǎn)：?重復(fù)的詞語可以放在同一個(gè)句子里，也可分別放在前后兩句話里；重復(fù)的詞語可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字?jǐn)?shù)或平仄。
1、名詞重復(fù)
重復(fù)使用的詞語具有名詞屬性，可以是專有名詞也可以是普通名詞；可以是抽象化名詞也可以是具體化名詞。
例1：?老板當(dāng)然買老板了――老板電器
（重復(fù)使用了人物專有名詞“老板”，同時(shí)運(yùn)用了雙關(guān)的修辭，后一老板特指品牌，暗指成功人士都選擇老板電器。）
例2：?一生，活出不止一生。――人頭馬
（重復(fù)使用了抽象名詞“一生”，只要你想，人生可以不受限制，無限延長(zhǎng)。）
該反復(fù)性的名詞在文案中應(yīng)該充當(dāng)主語或關(guān)鍵字。
2、形容詞重復(fù)
即起到描述或修飾作用的詞語被重復(fù)使用，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或事物的某種特性、 狀態(tài)、優(yōu)勢(shì)、精神、文化。
例1：?每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待――螞蟻金服
（認(rèn)真是一種態(tài)度，應(yīng)該尊重每一個(gè)認(rèn)真生活的普通人，螞蟻金服也是一個(gè)認(rèn)真為用戶服務(wù)的品牌。）
例2：?普通的改變，將改變普通。――淘寶2015新勢(shì)力周服飾新品發(fā)布會(huì)廣告
（反復(fù)強(qiáng)調(diào)“普通”兩個(gè)字，意在傳遞新勢(shì)力周的主旨：看似不起眼的創(chuàng)新和改變，會(huì)大大影響潮流的風(fēng)向。）
3、動(dòng)詞重復(fù)
用來表示動(dòng)作或動(dòng)態(tài)的詞匯被重復(fù)使用，往往帶有極強(qiáng)的畫面感，讓文案更加立體。
例1：?用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟――紅星二鍋頭
（兩個(gè)重復(fù)出現(xiàn)的動(dòng)詞“放倒”，非常的豪邁瀟灑，硬漢的形象躍然紙上，盡顯其產(chǎn)品甘烈醇厚的特性。）
例2：?今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金――腦白金
（雖說聽到耳朵都長(zhǎng)繭的程度，但還是有值得學(xué)習(xí)的地方。這個(gè)文案不僅使用了重復(fù)，同時(shí)用到了頂真的修辭手法，因其上句結(jié)尾與下句的開頭使用相同的“收禮”二字，凸顯了腦白金禮品的定位策略。）
五、排比
指把3個(gè)或以上結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)度均類似、語氣一致、意義相關(guān)或相同的句子排列起來。
排比式的文案，能夠加強(qiáng)語勢(shì)，使整體節(jié)奏感加強(qiáng)，條理性更清晰，更利于表達(dá)強(qiáng)烈的感情，突出產(chǎn)品或者事物的某些特征。
例1：?色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨(dú)特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。――寶格麗珠寶
（3個(gè)短句構(gòu)成一組排比式文案，分別從“色彩”、“風(fēng)格”、“工藝”等細(xì)節(jié)屬性傳遞出寶格麗珠寶品質(zhì)之優(yōu)越。）
例2：?因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生；……；因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡；因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你；因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)；因?yàn)槿绻悴恢档盟虲hivas Regal這樣的禮物；還有誰值得？――芝華士父親節(jié)文案
（全文共用了20多個(gè)“因?yàn)椤遍_頭的排比句式，一一列舉生活場(chǎng)景，最后自然過渡到芝華士作為禮物贈(zèng)送父親，將產(chǎn)品升華到偉大父愛的層次，其情感之濃烈、條理和節(jié)奏之強(qiáng)，堪稱經(jīng)典。）
例3：?疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地。――奔馳ML級(jí)越野車
（4個(gè)比喻式的短句構(gòu)成的排比文案，把奔馳越野的優(yōu)越性能表達(dá)地淋漓盡致。）
排比式文案，每個(gè)短句的意思可以是并列關(guān)系，也可以層層遞進(jìn)、逐步深入。
排比文案要做到“散而不亂”、“多而集中”的效果，即多方面的描述始終圍繞一個(gè)主旨，傳遞產(chǎn)品單一的信息。比如例子中，“色彩”、“風(fēng)格”、“工藝”無非為了突顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)；“疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山”集中傳遞的就是奔馳車性能之優(yōu)越。
六、 雙關(guān)
利用詞的多義及同音 （或音近） 條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，就是雙關(guān)。
雙關(guān)式文案，可使語言表達(dá)得含蓄、幽默，能加深語意，同時(shí)給受眾一個(gè)思考領(lǐng)悟的過程，從而在頭腦中留下深刻印象。
1、多義詞雙關(guān)法
在文案創(chuàng)作中，讓一個(gè)詞語同時(shí)包含兩重或多重含義，特指意思上的延伸與互通。
例1：?無寶馬不英雄。――寶馬
（雙關(guān)詞“寶馬”既代表了寶馬汽車這個(gè)產(chǎn)品，又指代了汗血寶馬，英雄配寶馬是武俠標(biāo)配，暗喻成功人士應(yīng)該擁有寶馬汽車。）
例2：?為夢(mèng)想奔馳，出點(diǎn)汗算什么？――奔馳
（雙關(guān)詞“奔馳”在此文案里，既作名詞指代奔馳汽車，又作動(dòng)詞表達(dá)努力拼搏的意思。）
例3：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？――聯(lián)想
（雙關(guān)詞“聯(lián)想”既指代人的想象力，又代表了聯(lián)想電腦。失去了想象力的世界將變得暗淡無光，如果沒有聯(lián)想電腦呢？）
以產(chǎn)品或品牌名稱作為雙關(guān)詞，發(fā)散出另一層意思，讓產(chǎn)品得到充分曝光，能達(dá)到最佳的文案效果。
一般來說，雙關(guān)詞多以“產(chǎn)品相關(guān)含義+原詞意”組成雙重的含義。
2、諧音雙關(guān)法
借助漢字同音的條件，用同音或近音字/詞來代替本字/詞的文案創(chuàng)作方式。
例：?富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去。――臺(tái)灣全聯(lián)超市
（諧音字“袋”在這里亦作“代”的意思，表明在全聯(lián)每買一袋東西能省下一筆錢，這樣的優(yōu)惠將會(huì)持續(xù)一代又一代人，富不過三代卻能讓你省過三代，可見其優(yōu)惠力度之持久。）
七、頂真
用前文的末尾作下文的開頭，首尾相連2次以上，使相鄰的語句往下接，具體點(diǎn)表示就是“ABC，CDE”。這種修辭手法，叫做頂真，又叫頂針或聯(lián)珠。
運(yùn)用頂真的創(chuàng)作技巧，可以使文案句子結(jié)構(gòu)整齊，語氣貫通，而且能突出產(chǎn)品或事物之間環(huán)環(huán)相扣的有機(jī)聯(lián)系。
例1：?有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長(zhǎng)的夢(mèng)想。――《人生不過76000多頓飯》百度外賣
（“疲憊的身體”是第二句話的結(jié)尾，同時(shí)作為第三句話的開頭，讓前后兩句文案具有了連貫性，突出生活的不易，從吃飯到拼搏到夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，對(duì)自己好點(diǎn)。）
例2：?服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。――中興百貨
（“政治”一詞首尾相連形成頂真，同時(shí)文案還包含了回環(huán)的修辭在里面。衣服可以劃分出不同的等級(jí)、權(quán)利、階層、手段，由具象（衣服）到抽象（政治），再由抽象（政治）到具象（衣服），循環(huán)往復(fù)，揭示了兩者間的辯證關(guān)系，意味深長(zhǎng)。）
頂真其實(shí)相當(dāng)于反復(fù)修辭的一種特殊形式（重復(fù)詞位置固定），自然會(huì)帶有強(qiáng)調(diào)、加深印象的作用。
因此在創(chuàng)作頂真文案時(shí)，用于連接前后句的詞，最好是與產(chǎn)品相關(guān)的，或者是受眾所關(guān)心的、熟悉的。
八、借代
不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是借用與它有密切相關(guān)的人或事物來代替。
借代式文案，能夠精簡(jiǎn)內(nèi)容，突出產(chǎn)品或事物的本質(zhì)屬性，使語言更加形象和幽默；同時(shí)，非直白式的表達(dá)，能夠引發(fā)受眾聯(lián)想，進(jìn)一步激發(fā)他們的探知欲。
1、特征代本體
本體不在文案中出現(xiàn)，而是借用產(chǎn)品或事物的某個(gè)屬性、特征來描述和代替。
例1：?新一代的選擇。――百事可樂
（“新一代”即全新的一代、年輕人，其特征在于“新”，在這里指代了百事可樂主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。）
例2：?每個(gè)新娘都值得穿上的白。――Vera Wang婚紗
（用“白”這種顏色屬性代替Vera Wang婚紗，兩者間具有相當(dāng)強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，“白”正好突出了婚紗乃至婚姻的純潔、雅致、真誠。）
提煉出產(chǎn)品或事物最具代表性、最典型的特征來替代本體，讓受眾輕易就能由代替的部分聯(lián)想到產(chǎn)品本身。
2、具體代抽象
即把抽象、無形的東西用具體、有形的事物代替。
例：?我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。――農(nóng)夫山泉
（“生產(chǎn)水的過程”是相對(duì)抽象的，“搬運(yùn)工”則真實(shí)具象，文案里，搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過程，可謂以小見大，形象生動(dòng)。）
九、反問
借助疑問句來傳遞確定信息，以加強(qiáng)肯定或否定語氣，只問不答，答案暗含在句子中。
反問式文案，能夠起到加強(qiáng)語氣、發(fā)人深思的作用。同時(shí)可以激發(fā)受眾感情，引起內(nèi)心的共鳴，增強(qiáng)文案的氣勢(shì)和說服力。
例1：?讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？――RIO微醺雞尾酒
（特別小清新的文案，它的反問仿佛在你耳邊輕輕細(xì)語，自然而帶有暗戀時(shí)的小心思，像微醺的酒，淡淡的，帶點(diǎn)香甜。）
例2：?為了開好直通車，錯(cuò)過了多少末班車？――淘寶
（用疑問來表達(dá)確定：為了開好直通車，曾經(jīng)錯(cuò)過了無數(shù)末班車。反問的語氣強(qiáng)勁有力，情感濃烈，深深戳中了電商人的痛，引起一波辛酸血淚史的回憶，感同身受都在文案里了。）
反問并非沒有答案，而是一切盡在不言中。好的反問式文案，能夠讓受眾自己領(lǐng)悟到創(chuàng)作者的回答，明白其意圖，甚至產(chǎn)生共鳴。因此，在創(chuàng)作時(shí)要特別注意，設(shè)置好反問的點(diǎn)，最好與受眾或者產(chǎn)品密切相關(guān)。
十、設(shè)問
為了引起受眾的注意，故意先提出問題，然后自己回答的修辭手法。與反問最大的區(qū)別就是：有問有答。
設(shè)問式文案，首先利用“問”來抓住受眾眼球，引發(fā)注意；接著亮出“答”作進(jìn)一步解釋，提高表達(dá)效果，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或事物的某個(gè)部分；有時(shí)還能起到承上啟下的作用。
例1：?櫻花什么時(shí)候最美？墜落時(shí)。因?yàn)槎虝海圆荒苠e(cuò)過的燦爛。――7-Eleven CITY CAFE 城市櫻花季
（以“櫻花”作問，回以墜落時(shí)最美，繼續(xù)沿著回答敘述原因，該設(shè)問起到了承上啟下的作用。一問一答充滿浪漫與哲理，應(yīng)季的櫻花本是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，文案自然能夠引起注意。）
例2：?你猜我想喝什么？呵護(hù)你。――可口可樂反轉(zhuǎn)瓶
（印在瓶身上的文案，看似土味情話，實(shí)則有講究。“喝什么”的提問很應(yīng)景，“呵護(hù)你”的回答利用了諧音加反轉(zhuǎn)，讓受眾意想不到又合情合理，充滿新鮮感。）
提的問題，除了與產(chǎn)品相關(guān)之外，可以借助熱點(diǎn)，選取受眾所關(guān)注的、感興趣的話題，最大程度吸引他們的目光。
回答時(shí)，出其不意的反轉(zhuǎn)為最佳；回答的內(nèi)容要簡(jiǎn)短扼要，重點(diǎn)突出。
小結(jié)
以上就是以修辭為切入點(diǎn)，關(guān)于文案創(chuàng)作的一些技巧。實(shí)際上，修辭遠(yuǎn)不止10種，它多達(dá)63大類、78小類。把主要的修辭手法都吃透，并在文案上勤加練習(xí)，一定會(huì)有所收獲。
寫文案無從下手，坐在電腦前，腦子和word文檔一樣空白？寫出來的文案平平淡淡，連自己都不想看？
來，你可能需要一些創(chuàng)作技巧：?10種修辭手法20個(gè)實(shí)操套路，簡(jiǎn)單易上手，讓你也能輕松寫出走心好文案。
一、對(duì)比
顧名思義，就是把兩種事物或同一事物的兩個(gè)方面并舉加以比較的方法。
利用“對(duì)比”進(jìn)行文案創(chuàng)作，既可以是同一產(chǎn)品兩個(gè)不同要素之間的比較；也可以是自家產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的比較；還可以是自家產(chǎn)品與任何非產(chǎn)品元素的比較。
它的作用很明確：以一方作襯托，突出另一方的好，即讓好的顯得更好。
那么，具體的創(chuàng)作技巧有哪些呢？
1、先抑后揚(yáng)法
產(chǎn)品自我對(duì)比，為肯定自身的某個(gè)優(yōu)勢(shì)，先用曲解或嘲諷的態(tài)度盡力去貶低或否定產(chǎn)品的另一方面。
例：?它很丑，但它能帶你到想去的地方。――大眾甲殼蟲
（產(chǎn)品外觀與功能之間的對(duì)比，顏值不高卻擁有強(qiáng)大的實(shí)用性）
作為一輛車子，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇，長(zhǎng)得丑是無關(guān)緊要的缺點(diǎn)，代步優(yōu)良是至關(guān)重要的優(yōu)點(diǎn)。
文案創(chuàng)作要點(diǎn)：
此方法一般搭配 “自黑”來進(jìn)行，達(dá)到“雖然……但是……”的轉(zhuǎn)折效果，重點(diǎn)突出“揚(yáng)”的部分。
在創(chuàng)作的過程中，一定要抑少揚(yáng)多，揚(yáng)能壓抑。即“抑”應(yīng)該是無傷大雅的部分，它的出現(xiàn)不會(huì)造成反感、負(fù)面影響；而“揚(yáng)”必須是用戶關(guān)心的、產(chǎn)品核心的東西。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法
以自己的競(jìng)爭(zhēng)者為參考對(duì)象，進(jìn)行直接或者間接的對(duì)比，突出自己產(chǎn)品與對(duì)方相同或不同點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)或不足處。
例1：?我們是第二，所以我們更努力。――艾維斯租車
（與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行對(duì)比，敢于承認(rèn)自己的不足，給消費(fèi)者留下謙虛真誠的好印象）
例2：?非可樂。――七喜
（與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作反向比較，借其廣大知名度，從根本上區(qū)分兩者的不同）
選取的比較對(duì)象最好是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)方越知名，對(duì)比的效果就越好。
當(dāng)自家產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高但沒到領(lǐng)導(dǎo)者地位時(shí)，可以實(shí)施“高級(jí)俱樂部”策略，借助群體的聲望和模糊數(shù)學(xué)的手段，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體中的一員。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。
攀附名品牌。直接借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“大名”，提升自己產(chǎn)品的價(jià)值和知名度，如“寧城老窖――塞外茅臺(tái)”。
3、產(chǎn)品稀有度比較法
非大眾化的產(chǎn)品，帶有一定的獲取難度。通過產(chǎn)品與其他事物相比較，突出其珍貴性、稀有性，充分利用消費(fèi)者的虛榮心理。
例1：?你可以輕易的擁有光陰，但無法輕易的擁有江詩丹頓。――江詩丹頓
（一寸光陰一寸金，光陰都能輕易擁有，卻很難獲得一塊江詩丹頓手表，可想而知它的珍貴）
例2：?多數(shù)人知道，少數(shù)人了解。――保時(shí)捷
（因?yàn)橹月犨^的人很多；因?yàn)檎滟F，所以真正能夠擁有的人很少）
此文案技巧廣泛適用于?奢侈品、限量產(chǎn)品、紀(jì)念性產(chǎn)品?等。
前后句形成鮮明的對(duì)比，用意思?相反?或?相對(duì)?的詞語，如程度性的?數(shù)量詞?（多、少；高、低；大、小…）或?形容詞?（輕易；難；簡(jiǎn)單）等，暗示能夠擁有產(chǎn)品的，都是社會(huì)?成功人士?，大大滿足消費(fèi)者的虛榮心。
4、相對(duì)價(jià)值比較法
即利用產(chǎn)品的銷售價(jià)格與核心價(jià)值進(jìn)行兩兩比較，突出其“物美價(jià)廉”、“物超所值”的創(chuàng)作技巧。
例1：?貴族的飲料，平民的價(jià)格。――克拉希國際公司飲料
（“貴族”與“平民”兩個(gè)比較詞，分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，等于告訴消費(fèi)者：你可以花很少的錢享受到超值的服務(wù)。）
例2：?1000塊買不到一副好眼鏡，卻能買到比爾蓋茨的眼光。――誠品書店
（1000臺(tái)幣約等于229元人民幣。同樣的價(jià)格，與其買個(gè)低質(zhì)量的眼鏡，不如買本高價(jià)值的書籍。）
創(chuàng)作過程中，重點(diǎn)在于描述產(chǎn)品的“低”價(jià)格和“高”價(jià)值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種“買到就是賺到”的感覺。
等價(jià)比較法。購買A物不如購買B物超值，即同等價(jià)格之下，兩種不同產(chǎn)品之間價(jià)值的對(duì)比，突出自家產(chǎn)品略勝一籌。
產(chǎn)品自我比較法。即以自身的價(jià)格和價(jià)值作對(duì)比，指出產(chǎn)品功能、質(zhì)量等方面的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵得上購買它時(shí)所花費(fèi)的錢財(cái)。
二、比喻
即表示兩種不同程度的事物，彼此之間有相似點(diǎn)，使用一事物來比方另一事物的修辭方法。
比喻一般由三個(gè)部分組成，即本體（被比喻的事物或情景）、喻體和比喻詞（比喻關(guān)系的標(biāo)志性詞語）。
在文案創(chuàng)作過程中，本體的選取不能隨便，最好是產(chǎn)品或者產(chǎn)品某個(gè)屬性，也可以是產(chǎn)品延伸出來的個(gè)性、精神、文化等方面；而喻體的選取，必須在某方面與產(chǎn)品有相關(guān)性。
除了找到本體與喻體之間的關(guān)聯(lián)，還必須找到喻體與消費(fèi)者之間的關(guān)系，就是說這個(gè)喻體必須是消費(fèi)者關(guān)心或者熟知的事物。
比喻型的文案，能夠讓表達(dá)更加生動(dòng)形象，?具體有3大類型的操作技巧：
1、明喻創(chuàng)作法
本體、喻體都出現(xiàn)，中間用比喻詞“像、似、若、仿佛、猶如、宛如、像……一樣、仿佛……
似的，恰似”等連接。
例1：?它就像孩子，你無法了解直到你擁有。――保時(shí)捷
（本體“它”即保時(shí)捷，喻體“孩子”，比喻詞“像”。保時(shí)捷和孩子一樣珍貴，唯有親身擁有之后才能深切體會(huì)它的好，本、喻體之間互通）
例2：?做人就像剃須刀，進(jìn)退都要拿捏好分寸。――飛利浦
（本體是“做人”，喻體是“剃須刀”即產(chǎn)品，比喻詞“像”。“做人”是一個(gè)大概念，相當(dāng)于抽象的東西，把它與剃須刀作比，就有了具體的對(duì)照，化無形為有形）
用比喻，把抽象的東西具象化，具象的東西抽象化。有形化為無形，無形化為有形。
找準(zhǔn)本體和喻體之間的互通點(diǎn)，可以是物質(zhì)上的屬性，也可以是情感、精神、性格等。
2、暗喻創(chuàng)作法
本體喻體都出現(xiàn)，中間用比喻詞“是、變成、構(gòu)成了”等連接。
例1：?生命本身就是一場(chǎng)旅行。――LOUIS VUITTON（路易威登）
（本體“生命”，喻體“旅行”，比喻詞“是”。）
例2：?世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。――臺(tái)灣賴致良
（本體“長(zhǎng)大”、喻體“怪物”、比喻詞“有一種”。）
參照上面的“明喻”。
3、借喻創(chuàng)作法
不出現(xiàn)本體和比喻詞，直接敘述喻體。
例：?分享這份夢(mèng)幻。――夏奈爾香水
（“夢(mèng)幻”作為喻體，直接出現(xiàn)在文案里面，指代“夏奈爾香水”，把具象的產(chǎn)品抽象化。）
借此說彼，把本體化作喻體，用喻體指代本體。
本體和喻體之間存在某種相性，能夠讓消費(fèi)者通過喻體聯(lián)想到本體，比如例子中的“夢(mèng)幻”一詞表明香水可以帶給人如夢(mèng)如幻的美好感覺。
三、對(duì)偶
指字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同或基本相同，意義對(duì)稱的一對(duì)短語或句子，表達(dá)兩個(gè)相對(duì)或相近的意思。
文案中使用對(duì)偶會(huì)顯得整齊勻稱，句子富有節(jié)奏感，讀起來郎朗上口，易于消費(fèi)者記憶乃至口口相傳。
1、正對(duì)偶式創(chuàng)作技巧
上下句意思相似、相近、相補(bǔ)、相襯的對(duì)偶形式。
例1：?別把酒留在杯里，別把話放在心里。――瀘州老窖
（酒要大口地喝下去才爽快，同樣的道理，有些話要明白地說出來，懂得傾訴，別什么都一個(gè)人憋著。從酒里領(lǐng)悟人生的真諦，引發(fā)受眾的情感共鳴。句式上整齊劃一，意思相近，方便記憶。）
例2：?一對(duì)老朋友，兩杯好啤酒。――朝日啤酒
（“一對(duì)”與“兩杯”、“老朋友”與“好啤酒”，上下句一一相對(duì)，節(jié)奏感強(qiáng)，受眾容易被洗腦。）
創(chuàng)作要點(diǎn)：
詞與詞相對(duì)式。即上下句中，相同屬性的詞語在位置上互相對(duì)應(yīng)：形容詞對(duì)形容詞、名詞對(duì)名詞、動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞、數(shù)詞對(duì)數(shù)詞……，如上面兩個(gè)例子皆如此。
采用相同句式，只需簡(jiǎn)單替換主語和個(gè)別詞語的對(duì)偶文案。如“別把xx在xx里”，既有對(duì)偶又有反復(fù)，方便寫作的同時(shí)可以加深受眾印象。
2、反對(duì)偶式創(chuàng)作技巧
上下句意思相反或相對(duì)的對(duì)偶形式。
例1：?愛對(duì)了，是愛情；愛錯(cuò)了，是青春。――《左耳》
（對(duì)與錯(cuò)，兩種不同的境遇導(dǎo)致了兩種完全不同的結(jié)果，說到了心坎上，可謂戳心又戳肺。句式上采用了對(duì)偶+對(duì)比，音節(jié)和諧，讀起來朗朗上口。）
例2：?很慶幸可以走到你身邊，很遺憾沒有走進(jìn)你心里。――QQ樂評(píng)
（世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死的距離，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你。“慶幸“和“遺憾”、“身邊”和“心里”遙遙相對(duì)，訴盡愛情的無奈。）
上下句形成明顯的對(duì)比，但意思上是平級(jí)的，并不著重用一方作襯托，突出另一方。
反對(duì)偶亦適用正對(duì)偶的創(chuàng)作技巧，即采用詞與詞相對(duì)式、相同句式替換某些詞語。
四、反復(fù)
為了突出某個(gè)意思，強(qiáng)調(diào)某種感情，有意重復(fù)某個(gè)詞語或句子。
反復(fù)式文案，可以使句子的格式整齊有序，而又回環(huán)起伏，充滿語言美；反復(fù)強(qiáng)調(diào)，使情感表達(dá)更加強(qiáng)烈，提醒受眾重點(diǎn)所在，并不斷加深印象。
創(chuàng)作要點(diǎn)：?重復(fù)的詞語可以放在同一個(gè)句子里，也可分別放在前后兩句話里；重復(fù)的詞語可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字?jǐn)?shù)或平仄。
1、名詞重復(fù)
重復(fù)使用的詞語具有名詞屬性，可以是專有名詞也可以是普通名詞；可以是抽象化名詞也可以是具體化名詞。
例1：?老板當(dāng)然買老板了――老板電器
（重復(fù)使用了人物專有名詞“老板”，同時(shí)運(yùn)用了雙關(guān)的修辭，后一老板特指品牌，暗指成功人士都選擇老板電器。）
例2：?一生，活出不止一生。――人頭馬
（重復(fù)使用了抽象名詞“一生”，只要你想，人生可以不受限制，無限延長(zhǎng)。）
該反復(fù)性的名詞在文案中應(yīng)該充當(dāng)主語或關(guān)鍵字。
2、形容詞重復(fù)
即起到描述或修飾作用的詞語被重復(fù)使用，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或事物的某種特性、 狀態(tài)、優(yōu)勢(shì)、精神、文化。
例1：?每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待――螞蟻金服
（認(rèn)真是一種態(tài)度，應(yīng)該尊重每一個(gè)認(rèn)真生活的普通人，螞蟻金服也是一個(gè)認(rèn)真為用戶服務(wù)的品牌。）
例2：?普通的改變，將改變普通。――淘寶2015新勢(shì)力周服飾新品發(fā)布會(huì)廣告
（反復(fù)強(qiáng)調(diào)“普通”兩個(gè)字，意在傳遞新勢(shì)力周的主旨：看似不起眼的創(chuàng)新和改變，會(huì)大大影響潮流的風(fēng)向。）
3、動(dòng)詞重復(fù)
用來表示動(dòng)作或動(dòng)態(tài)的詞匯被重復(fù)使用，往往帶有極強(qiáng)的畫面感，讓文案更加立體。
例1：?用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟――紅星二鍋頭
（兩個(gè)重復(fù)出現(xiàn)的動(dòng)詞“放倒”，非常的豪邁瀟灑，硬漢的形象躍然紙上，盡顯其產(chǎn)品甘烈醇厚的特性。）
例2：?今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金――腦白金
（雖說聽到耳朵都長(zhǎng)繭的程度，但還是有值得學(xué)習(xí)的地方。這個(gè)文案不僅使用了重復(fù)，同時(shí)用到了頂真的修辭手法，因其上句結(jié)尾與下句的開頭使用相同的“收禮”二字，凸顯了腦白金禮品的定位策略。）
五、排比
指把3個(gè)或以上結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)度均類似、語氣一致、意義相關(guān)或相同的句子排列起來。
排比式的文案，能夠加強(qiáng)語勢(shì)，使整體節(jié)奏感加強(qiáng)，條理性更清晰，更利于表達(dá)強(qiáng)烈的感情，突出產(chǎn)品或者事物的某些特征。
例1：?色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨(dú)特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。――寶格麗珠寶
（3個(gè)短句構(gòu)成一組排比式文案，分別從“色彩”、“風(fēng)格”、“工藝”等細(xì)節(jié)屬性傳遞出寶格麗珠寶品質(zhì)之優(yōu)越。）
例2：?因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生；……；因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡；因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你；因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)；因?yàn)槿绻悴恢档盟虲hivas Regal這樣的禮物；還有誰值得？――芝華士父親節(jié)文案
（全文共用了20多個(gè)“因?yàn)椤遍_頭的排比句式，一一列舉生活場(chǎng)景，最后自然過渡到芝華士作為禮物贈(zèng)送父親，將產(chǎn)品升華到偉大父愛的層次，其情感之濃烈、條理和節(jié)奏之強(qiáng)，堪稱經(jīng)典。）
例3：?疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地。――奔馳ML級(jí)越野車
（4個(gè)比喻式的短句構(gòu)成的排比文案，把奔馳越野的優(yōu)越性能表達(dá)地淋漓盡致。）
排比式文案，每個(gè)短句的意思可以是并列關(guān)系，也可以層層遞進(jìn)、逐步深入。
排比文案要做到“散而不亂”、“多而集中”的效果，即多方面的描述始終圍繞一個(gè)主旨，傳遞產(chǎn)品單一的信息。比如例子中，“色彩”、“風(fēng)格”、“工藝”無非為了突顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)；“疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山”集中傳遞的就是奔馳車性能之優(yōu)越。
六、 雙關(guān)
利用詞的多義及同音 （或音近） 條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，就是雙關(guān)。
雙關(guān)式文案，可使語言表達(dá)得含蓄、幽默，能加深語意，同時(shí)給受眾一個(gè)思考領(lǐng)悟的過程，從而在頭腦中留下深刻印象。
1、多義詞雙關(guān)法
在文案創(chuàng)作中，讓一個(gè)詞語同時(shí)包含兩重或多重含義，特指意思上的延伸與互通。
例1：?無寶馬不英雄。――寶馬
（雙關(guān)詞“寶馬”既代表了寶馬汽車這個(gè)產(chǎn)品，又指代了汗血寶馬，英雄配寶馬是武俠標(biāo)配，暗喻成功人士應(yīng)該擁有寶馬汽車。）
例2：?為夢(mèng)想奔馳，出點(diǎn)汗算什么？――奔馳
（雙關(guān)詞“奔馳”在此文案里，既作名詞指代奔馳汽車，又作動(dòng)詞表達(dá)努力拼搏的意思。）
例3：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？――聯(lián)想
（雙關(guān)詞“聯(lián)想”既指代人的想象力，又代表了聯(lián)想電腦。失去了想象力的世界將變得暗淡無光，如果沒有聯(lián)想電腦呢？）
以產(chǎn)品或品牌名稱作為雙關(guān)詞，發(fā)散出另一層意思，讓產(chǎn)品得到充分曝光，能達(dá)到最佳的文案效果。
一般來說，雙關(guān)詞多以“產(chǎn)品相關(guān)含義+原詞意”組成雙重的含義。
2、諧音雙關(guān)法
借助漢字同音的條件，用同音或近音字/詞來代替本字/詞的文案創(chuàng)作方式。
例：?富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去。――臺(tái)灣全聯(lián)超市
（諧音字“袋”在這里亦作“代”的意思，表明在全聯(lián)每買一袋東西能省下一筆錢，這樣的優(yōu)惠將會(huì)持續(xù)一代又一代人，富不過三代卻能讓你省過三代，可見其優(yōu)惠力度之持久。）
七、頂真
用前文的末尾作下文的開頭，首尾相連2次以上，使相鄰的語句往下接，具體點(diǎn)表示就是“ABC，CDE”。這種修辭手法，叫做頂真，又叫頂針或聯(lián)珠。
運(yùn)用頂真的創(chuàng)作技巧，可以使文案句子結(jié)構(gòu)整齊，語氣貫通，而且能突出產(chǎn)品或事物之間環(huán)環(huán)相扣的有機(jī)聯(lián)系。
例1：?有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長(zhǎng)的夢(mèng)想。――《人生不過76000多頓飯》百度外賣
（“疲憊的身體”是第二句話的結(jié)尾，同時(shí)作為第三句話的開頭，讓前后兩句文案具有了連貫性，突出生活的不易，從吃飯到拼搏到夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，對(duì)自己好點(diǎn)。）
例2：?服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。――中興百貨
（“政治”一詞首尾相連形成頂真，同時(shí)文案還包含了回環(huán)的修辭在里面。衣服可以劃分出不同的等級(jí)、權(quán)利、階層、手段，由具象（衣服）到抽象（政治），再由抽象（政治）到具象（衣服），循環(huán)往復(fù)，揭示了兩者間的辯證關(guān)系，意味深長(zhǎng)。）
頂真其實(shí)相當(dāng)于反復(fù)修辭的一種特殊形式（重復(fù)詞位置固定），自然會(huì)帶有強(qiáng)調(diào)、加深印象的作用。
因此在創(chuàng)作頂真文案時(shí)，用于連接前后句的詞，最好是與產(chǎn)品相關(guān)的，或者是受眾所關(guān)心的、熟悉的。
八、借代
不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是借用與它有密切相關(guān)的人或事物來代替。
借代式文案，能夠精簡(jiǎn)內(nèi)容，突出產(chǎn)品或事物的本質(zhì)屬性，使語言更加形象和幽默；同時(shí)，非直白式的表達(dá)，能夠引發(fā)受眾聯(lián)想，進(jìn)一步激發(fā)他們的探知欲。
1、特征代本體
本體不在文案中出現(xiàn)，而是借用產(chǎn)品或事物的某個(gè)屬性、特征來描述和代替。
例1：?新一代的選擇。――百事可樂
（“新一代”即全新的一代、年輕人，其特征在于“新”，在這里指代了百事可樂主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。）
例2：?每個(gè)新娘都值得穿上的白。――Vera Wang婚紗
（用“白”這種顏色屬性代替Vera Wang婚紗，兩者間具有相當(dāng)強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，“白”正好突出了婚紗乃至婚姻的純潔、雅致、真誠。）
提煉出產(chǎn)品或事物最具代表性、最典型的特征來替代本體，讓受眾輕易就能由代替的部分聯(lián)想到產(chǎn)品本身。
2、具體代抽象
即把抽象、無形的東西用具體、有形的事物代替。
例：?我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。――農(nóng)夫山泉
（“生產(chǎn)水的過程”是相對(duì)抽象的，“搬運(yùn)工”則真實(shí)具象，文案里，搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過程，可謂以小見大，形象生動(dòng)。）
九、反問
借助疑問句來傳遞確定信息，以加強(qiáng)肯定或否定語氣，只問不答，答案暗含在句子中。
反問式文案，能夠起到加強(qiáng)語氣、發(fā)人深思的作用。同時(shí)可以激發(fā)受眾感情，引起內(nèi)心的共鳴，增強(qiáng)文案的氣勢(shì)和說服力。
例1：?讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？――RIO微醺雞尾酒
（特別小清新的文案，它的反問仿佛在你耳邊輕輕細(xì)語，自然而帶有暗戀時(shí)的小心思，像微醺的酒，淡淡的，帶點(diǎn)香甜。）
例2：?為了開好直通車，錯(cuò)過了多少末班車？――淘寶
（用疑問來表達(dá)確定：為了開好直通車，曾經(jīng)錯(cuò)過了無數(shù)末班車。反問的語氣強(qiáng)勁有力，情感濃烈，深深戳中了電商人的痛，引起一波辛酸血淚史的回憶，感同身受都在文案里了。）
反問并非沒有答案，而是一切盡在不言中。好的反問式文案，能夠讓受眾自己領(lǐng)悟到創(chuàng)作者的回答，明白其意圖，甚至產(chǎn)生共鳴。因此，在創(chuàng)作時(shí)要特別注意，設(shè)置好反問的點(diǎn)，最好與受眾或者產(chǎn)品密切相關(guān)。
十、設(shè)問
為了引起受眾的注意，故意先提出問題，然后自己回答的修辭手法。與反問最大的區(qū)別就是：有問有答。
設(shè)問式文案，首先利用“問”來抓住受眾眼球，引發(fā)注意；接著亮出“答”作進(jìn)一步解釋，提高表達(dá)效果，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或事物的某個(gè)部分；有時(shí)還能起到承上啟下的作用。
例1：?櫻花什么時(shí)候最美？墜落時(shí)。因?yàn)槎虝海圆荒苠e(cuò)過的燦爛。――7-Eleven CITY CAFE 城市櫻花季
（以“櫻花”作問，回以墜落時(shí)最美，繼續(xù)沿著回答敘述原因，該設(shè)問起到了承上啟下的作用。一問一答充滿浪漫與哲理，應(yīng)季的櫻花本是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，文案自然能夠引起注意。）
例2：?你猜我想喝什么？呵護(hù)你。――可口可樂反轉(zhuǎn)瓶
（印在瓶身上的文案，看似土味情話，實(shí)則有講究。“喝什么”的提問很應(yīng)景，“呵護(hù)你”的回答利用了諧音加反轉(zhuǎn)，讓受眾意想不到又合情合理，充滿新鮮感。）
提的問題，除了與產(chǎn)品相關(guān)之外，可以借助熱點(diǎn)，選取受眾所關(guān)注的、感興趣的話題，最大程度吸引他們的目光。
回答時(shí)，出其不意的反轉(zhuǎn)為最佳；回答的內(nèi)容要簡(jiǎn)短扼要，重點(diǎn)突出。
小結(jié)
以上就是以修辭為切入點(diǎn)，關(guān)于文案創(chuàng)作的一些技巧。實(shí)際上，修辭遠(yuǎn)不止10種，它多達(dá)63大類、78小類。把主要的修辭手法都吃透，并在文案上勤加練習(xí)，一定會(huì)有所收獲
