一、百威啤酒的廣告制作費要多少？

這個廣告應該是老外做的，在國外做這樣的廣告，對于百威來說，一般都在10萬美元左右。北美動畫人員的工資年薪都在10～20萬美元，合同工每小時125美元，這樣的工資比和國內差不多，因此價格數字也差不多這樣。

二、大盤雞的制作過程

大盤雞

原　　料:雞、土豆、干辣椒、青椒、皮牙子（洋蔥）、西紅柿、大蒜頭、八角、桂皮、豆瓣醬、花椒。

操　　作:

1、雞要選兩斤左右的現殺小公雞，回家后要好好清洗一下，把沒拔干凈的毛和雞皮表面一層黃臘狀的東西都洗掉，小雞雞肚子里的肺最好挖出扔掉，否則會有血腥氣，雞脖子附近的皮含大量淋巴組織，也最好剪下來扔掉，剝洗干凈后控干水份，切３厘米見方的大塊，然后用老抽腌一下備用。

2、土豆、干辣椒、青椒、皮牙子（洋蔥）、西紅柿、大蒜頭、八角、桂皮、豆瓣醬、花椒。

3、起油鍋燒至四五成熱時下花椒略炸立刻關火（否則花椒炸糊了會有苦味），然后將花椒撈出扔掉。

4、重新燒熱炸過花椒的油下雞塊翻炒至變色出香沒有明顯的水氣時下一小勺豆瓣醬和姜片繼續翻炒。

5、豆瓣醬炒出醬香味后就可以下干辣椒了，數量多少完全根據個人口味。

6、繼續翻炒到辣香撲鼻時，關鍵的地方到了：下一整瓶啤酒！（力波清爽型最好，你家有錢也可以下百威，但錢再多也千萬不要放喜力那種口味重的，否則雞會發苦），剛好可以淹沒一只通常大小的雞，大火燒開。

7、撒把咸鹽撕點桂皮扔個八角揪片香葉（講究的話可以把以上材料包到干凈紗包里，起鍋后撈出扔掉，這樣成菜干凈利落，吃起來痛快淋漓）就蓋上鍋蓋燉吧燉吧。

8、待湯汁收到一半左右時放入土豆塊、番茄塊繼續收干水份。

9、土豆快熟時加入切好的洋蔥塊翻一下鍋繼續大火收干湯水。

10、如果要拌皮帶面就多留一點湯，否則的話就把湯收干一些，這樣更入味，最后加入青椒和蒜碎略炒一下就可以出鍋裝盤了。

三、十二道鋒味第二季冠名的有哪些

蒙牛冠名、京東+吾尊特約，卡薩帝廚房獨家訂制、鋒范節目指定用車、歐麗薇蘭節目指定用油、vivo節目指定手機、百威節目指定啤酒、達喜節目特別支持、農夫山泉節目指定用水、老佳和節目特別支持、WMF節目指定刀具、中國人壽保險特別贊助，

四、廣告定位的心理分析

更多的商家在選擇網絡廣告時針對性地瞄準了網絡廣告的長處，但是在網絡廣告的宣傳中還是隱含著一些不確定的因素，比如網絡廣告的傳播效果，網絡廣告的訴求群體定位等等，但是最為關鍵的還是網絡廣告的效果如何體現，如何使消費者更愿意接受網絡廣告的宣傳，更容易產生消費動機，更容易形成購買力。因此，對網絡廣告的受眾心理的研究和分析，是一個重要的環節。

1．網絡廣告受眾心理的概念與內涵

網絡廣告在互聯網發達的時代，它的受眾不同與其他的傳統廣告媒介。正是因為有了這種不同，網絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內涵，那么網絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內涵以及發展層次去解析。

1.1網絡廣告受眾心理的概念

網絡廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。再加上網絡廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費群體，那么其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網絡廣告的滿意度。因此網絡廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告傳播信息心理。當隨著網絡廣告的不斷發展，互聯網的多種形式發展，網絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網絡廣告受眾心理的一個內化概念。

1.2網絡廣告受眾心理的內涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買欲望。因此就有必要認識與了解網絡廣告的內涵。其一，網絡廣告受眾心理會隨著市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊；其二，網絡廣告的受眾心理對于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那么就需要網絡廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高；其三，網絡廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

2．網絡廣告受眾心理分析

網絡廣告是一種以消費者為導向，個性化的廣告形式。消費者不是簡單的被動接受，而是主動的選擇。任何一則廣告都是通過影響受眾心理發生作用的，從而啟迪受眾或引發受眾的購買行為。消費者可以根據自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。以前，我們往往把廣告的效果簡單地等同于它的制作過程，而忽視了受眾對它的接受過程，或者忽視了受眾在接受廣告方面的特殊心理。

2．1網絡廣告受眾的心理特征

作為網絡廣告的受眾，有其獨特的心理特征，主要表現在以下幾個方面。

網絡廣告的的受眾群體年輕化。因此具有年輕人的心理特征。受眾群對事物接受能力比較超前，又有一定的收入保障，在消費潮流中比較活躍，他們不固定于傳統的銷售模式與廣告形式，因此網絡廣告的受眾人群更加注重在消費過程中個性的需要，同時網絡廣告受眾更注重通過網絡廣告的體驗性與生動性來感受廣告中的商品。在網絡廣告傳播效果好的情況下，網絡廣告的的受眾則可能把這種體驗傳播給更多的網絡受眾，可以說網絡廣告的受眾人群是一個極具傳播效率的人群，同樣也可以理解成網絡廣告的一大特點。

網絡廣告受眾的獵奇心理。獵奇心理也稱喜新心理，是一種直接興趣，不需引導即可產生一種關注與感興趣的心理指向，網絡廣告不僅傳遞商品信息，而且還傳遞各種政治信息、社會生活信息、文化信息等等，網絡廣告要運用心理影響技巧強化廣告設計作品的心理感染力，既要新穎獨特，界面漂亮且有著較好的視覺效果，又要有趣味性、能與受眾產生互動，使受眾在互動過程中不知不覺地接受廣告宣傳，滿足人們的好奇心理，充分引發受眾的興趣，吸引消費者，進而產生購買欲望和行為。網絡廣告受眾的方便、快捷心理。著名的廣告大師奧格威曾強調，“廣告不應該視為一種藝術形式的表現，做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告”。廣告最終目的是激發消費者的購買欲望，從而產生購買行為。網絡廣告作為種廣告載體和媒體，可以提供給網絡廣告受眾的是一種方便、快捷、高效的信息以及購買心理行為，滿足消費者的欲望，使其行動落實。如：在網絡上出現百威啤酒的廣告，點擊即可參加抽獎活動，這樣的廣告行為對于受眾來說是很快捷的參與方式，在線幾秒鐘就可以得知自己是否中獎，無須通過傳統的郵寄等方式參與活動，使受眾的參與性大大提高，廣告宣傳的目的得到體現。

網絡廣告受眾的急躁心理。一般瀏覽網絡信息都需要付費，如果網頁以及網絡廣告出現速度過慢就會影響到受眾的心理情緒，產生急躁心理，在此種狀態下，受眾自然沒有心情去關注與自己關系不大的廣告。因此網絡廣告的制作需要充分考慮廣告數據大小和在網頁中的位置，以起到較好的視覺效果。

2網絡廣告受眾的感知心理

感知是廣告對于受眾產生效果的首要環節，一般只有讓人們知道一個廣告的存在，才會引起接下來的各種反應。在這方面，網絡廣告既有優勢又有劣勢。允許受眾拉出信息，一向被認為是網絡的最大優點之一，但是可以肯定的是網絡廣告這一優勢在很大層面上，使廣告信息更加生活化，受眾不僅可以通過視頻體驗商品信息來了解商品，更可以建立一種感性與理性相互銜接的思考方式，在消費過程中，這種思考對于消費者心理是一個最大的保護。同時網絡廣告最大的優勢是賞心悅目，可以采用文字、圖片、色彩、動畫等形式，又可以采用電影、三維空間展示等形式，將產品的外觀、性能、用途、使用方法、價格、購買方法等信息一覽無余地展現在用戶面前。在購買過程中，受眾的感知具有很強烈的優越感。

2．3網絡廣告受眾的接受心理

消費者的接受心理是廣告傳播給人們的過程，是人們理解廣告內容、了解產品的過程。傳統平面廣告的感知與接收，是同一的。而在網絡廣告中，接收卻往往需要附加動作。例如，點開鏈接。有時，這個過程還需要多個步驟。雖然廣告創意極具誘惑，但受眾的耐心未必那么持久。它過于邏輯，而忽略了一點，人們的心理，往往不是由邏輯決定的。但是在網絡廣告中，我們也看到了很多迎合了消費者消費心理的廣告，如視頻形式、彈出廣告等等，最為主要的是網絡廣告可以根據消費者的消費心理為他們量身定做廣告，他們可以通過固定的信息模式搜尋自己所需要的商品，這種方式使消費者的需求心理與商品的訴求點很快地就結合在了一起，有選擇地觀看網絡廣告，且可以借助網絡與廣告的發布者進行直接的交流，廣告發布者也可據此實現客戶定制等功能，從而既提高了網絡廣告的吸引力，又可獲得較好的廣告效果。

2．4網絡廣告受眾的記憶心理

我們知道對于廣告信息的記憶，是消費者思索消費的依據，也是他們做出購買決定不可缺少的條件。因為，在大多數情況下，消費者接受了廣告傳遞的信息之后，即使對此廣告產生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產生記憶，那么就可能形成消費行為，在網絡廣告的傳播與制作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標，其次是消費者的購買欲望的表現，那么在探索受眾心理的過程中，強化網絡廣告給予消費者的記憶心理也就非常關鍵了。

3．針對受眾心理的網絡廣告策略

在網絡廣告設計中，不僅要了解受眾心理，還要針對受眾心理基本特點采取相應的廣告策略，運用心理影響技巧強化廣告設計作品的心理感染力 ,進而提高廣告宣傳的市場沖擊力。根據網絡廣告受眾心理可以提出以下幾種網絡廣告策略。

3.1交互式廣告策略

互聯網突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應等。 在各娛樂性、綜合性網站上發布的圖標廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式，引發訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用網絡廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象。

3.2定向傳播策略

把生動的網絡廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網絡廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。

3.3增值傳播策略

把網絡廣告由“線上”做到線下，通過對受眾心理需求的了解，不難發現網絡廣告由網絡做到消費環節的機會，因此在廣告的制作與發布過程中，從業人員應當通過廣告的宣傳作用，量身制定一些與銷售相關的促銷活動，使廣告本身增值，同時也使商品的傳播更加廣泛。

3.4發布時機選擇策略

在網絡廣告的發布過程中，發布時機的選擇也是非常重要的。盡管網絡廣告的發布不受時間、空間的限制，但是在受眾的接受時效上來看，廣告類型與廣告接受時間要協調，只有廣告時間與消費者的需求心理接近，網絡廣告才可能起到更好的作用。網絡廣告在我國才逐漸起步，而伴隨著網絡的推廣與普及，網絡廣告的作用也越來越大。因此在網絡廣告的制作與發布過程中，從業人員不僅要掌握網絡廣告的受眾心理，而且要依據網絡廣告受眾心理的特點，制定相對全面、系統的廣告宣傳策略；更要注重網絡廣告的特點，因勢利導建立相互適應的廣告傳播規劃；同時還要注意網絡廣告在傳播中的傳播效率，根據傳播效率制定更加相互適應的傳播方法，通過傳播效果為依據做一些具體的促銷活動，使網絡廣告最終由線上發展到線下。不僅使網絡廣告有了一個更廣闊的延伸空間，同時也是網絡廣告的商品無形中也形成了二次認知的可能！