互聯(lián)網(wǎng)社交主題有哪些

互聯(lián)網(wǎng)社交主題有開店、排隊、話題，再開店、再排隊、再話題，產(chǎn)生激光穿透效應。網(wǎng)絡社交是指人與人之間的關系網(wǎng)絡化，在網(wǎng)上表現(xiàn)為以各種社會化網(wǎng)絡軟件，例如Blog、WIKI、Tag、SNS、RSS等一系列Web2．0核心應用而構建的社交網(wǎng)絡服務平臺(SNS)。

社交類手機APP的社交屬性分析

現(xiàn)今的即時通訊類APP都開始向社交方向發(fā)展，而多種多樣的社交媒體也在不斷更新，筆者試圖從幾個維度，對社交類APP進行分類與分析。

一、社交APP：社交網(wǎng)絡與社交媒體

1、社交網(wǎng)絡與社交媒體

筆者先將社交類APP分為兩類，社交網(wǎng)絡與社交媒體，下面列出二者定義。

社交網(wǎng)絡 即社交網(wǎng)絡服務，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯，中文直譯為社會性網(wǎng)絡服務或社會化網(wǎng)絡服務，意譯為社交網(wǎng)絡服務。

社交媒體 （Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

筆者認為，社交網(wǎng)絡強調人與人之間的關系，是社交關系在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上的體現(xiàn)，大部分即時通訊軟件實現(xiàn)了社交網(wǎng)絡的功能，即好友列表、對話與消息。通常來說，先有線下的社交關系，后有線上的好友關系。典型的APP有QQ，微信等。

社交媒體強調內(nèi)容發(fā)布，每一個個體都是內(nèi)容的發(fā)布者，通過內(nèi)容關注從而建立人與人之間的關系。社交媒體中，社交關系的建立有兩條路徑，一條是現(xiàn)實好友間的互相關注，另一條是通過搜索或是隨機關注。典型的應用有微博，豆瓣等。

2、層級比較

從二者的定義與屬性來看，社交網(wǎng)絡的層級要高于社交媒體，因為社交網(wǎng)絡屬于強社交關系，可以向社交媒體遷移，只需基于好友關系建立內(nèi)容發(fā)布平臺，比如QQ的QQ空間，微信的朋友圈。由于人的社會屬性，交流與社交的需求永遠存在，應用內(nèi)的發(fā)布平臺一旦建立，用戶自發(fā)就會在平臺上發(fā)布狀態(tài)，好友之間很自然的就會在平臺上形成互動。

而社交媒體想向社交網(wǎng)絡方向發(fā)展，就會困難很多。社交媒體上的人際關系都是弱關系，人與人之間的交流通過評論、私信進行，不易形成連續(xù)交流，軟件的功能也不是為對話設計的，所以通過社交媒體，陌生人很難成為熟人。

二、衡量指標/分類標準/維度劃分

這里選取幾個維度，作為對社交APP分析的維度。

1、實名與匿名

社交APP注冊時，使用何種方式為自己命名，體現(xiàn)了APP設定的隱私保護策略、功能定位、社交關系強弱等因素。

實名制：人人網(wǎng)，騰訊朋友。實名制的目的是讓社交關系更加真實，可信。

昵稱/實名：微博，微信。大部分普通人傾向于昵稱命名，一方面保護隱私，另一方面彰顯個性。在微博中，一些名人會采用實名認證，確保微博是本人，容易被搜索到，增加人氣。

昵稱：陌陌，抱抱。以陌生人社交作為定位的陌陌，一定以昵稱取名。因為陌陌之前的名聲，用戶一定不想被熟人發(fā)現(xiàn)。

匿名：微密。一些APP提供了匿名消息發(fā)布和聊天功能，有時是熟人之間，有時是陌生人之間。用戶直接以化名命名，或者直接沒有名字。

2、開放與封閉

根據(jù)動態(tài)/發(fā)布內(nèi)容的可見性進行分類。

高可見性（所有人可見）：微博，人人，陌陌。弱社交關系的社交媒體，用戶一般不會發(fā)布隱私消息，微博和人人提供熱門推薦，陌陌基于地理位置查看，都是高可見性的體現(xiàn)。當然，產(chǎn)品也提供可見性選項，保護用戶隱私，比如微博的可見性選項，提供好友圈/指定的人/自己可見等等。

中可見性（訪問可見/好友可見）：人人個人主頁/QQ空間。這類產(chǎn)品提供不同的可見性選項，用戶可以自己設置。

低可見性（共同好友可見）：微信朋友圈。微信朋友圈比QQ空間更為封閉，在QQ空間中，所有人對自己好友的評論都可見，而在微信中，只有共同好友的評論才可見。

3、社交關系的建立方式

這里列出建立人與人之間聯(lián)系的方式

基于好友與共同好友，基于手機通訊錄，基于地理位置，基于共同愛好，基于搜索

4、好友關系層次

陌生人-單項關注-互相關注，悄悄關注，好友

陌生人-沒有任何關系的兩個人

單項關注-一方關注另一方

互相關注-雙方互相關注

悄悄關注-提供非公開關注功能

好友-雙方互為好友，任意一方解除好友關系，好友關系即結束

三、典型APP分析

1、微信

核心功能：通訊錄，對話，群聊，朋友圈，公眾號

其他功能：搖一搖，附近的人，漂流瓶

微信以即時通信功能為核心，逐漸發(fā)展成為社交服務平臺，朋友圈-社交媒體，公眾號-閱讀與服務，微信支付-移動支付結算，多種功能集合在一個產(chǎn)品中，緊緊圍繞人與人進行

2、微博

核心功能：發(fā)布消息，瀏覽消息，評論，私信

其他功能：熱門微博，搜索

新浪微博自2010年發(fā)布之后，迅速得到互聯(lián)網(wǎng)關注，用戶數(shù)量爆炸式增長。微博以傳播信息快，范圍廣，即時性等特點，受到廣泛關注。但是碎片化瀏覽不利于深度挖掘消息背后的內(nèi)容，這也是微博的缺點。

3、陌陌

核心功能：結識附近的人，即時聊天，動態(tài)，聯(lián)系人

其他功能：聊天室，游戲，同城服務，附近活動

陌陌以陌生人交友為產(chǎn)品定位，產(chǎn)品上線之后因“約X”而成為熱門產(chǎn)品，之后推出LBS服務，將服務、交友、社區(qū)加入產(chǎn)品，帶來正向循環(huán)。

4、人人網(wǎng)

核心功能：校園交友，發(fā)布動態(tài)，瀏覽動態(tài)

其他功能：熱門分享，大學社團

人人網(wǎng)定位為校園社交產(chǎn)品，曾經(jīng)一度風行，近幾年因為一系列原因，逐漸沒落。網(wǎng)上有很多分析，在此略過。

四、PC端向手機移動端的遷移

一些社交類APP是從PC網(wǎng)頁端遷移到手機APP的，如新浪微博，也有一些是手機原生APP，如微信，陌陌。

兩類APP在發(fā)展過程上會有不同。遷移類APP有許多PC端的經(jīng)驗可以借鑒，但是也背上了功能架構復雜的包袱，如何精簡功能適合移動端使用，是這類APP最大的問題。原生APP一切從零開始，沒有經(jīng)驗，卻可以放開手腳，披荊斬棘，如何在眾多現(xiàn)有產(chǎn)品中殺出血路，也須下一番苦功。

五、APP定位圖

這里從兩個維度，即“封閉-開放”和“實名-匿名”對APP進行定位，尋求APP間的差異。

這里的分析還是有些亂，社交網(wǎng)絡和社交媒體混在一起，功能定位也不一樣，可比性有些差。希望接下來可以有更好的分類劃分標準。

俊森

2015.11.25