本篇文章給大家談談《青島啤酒2018》對應的知識點，希望對各位有所幫助。
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青島啤酒為了冬季奧運會發(fā)布了什么新品？
北京2022年冬奧會籌辦工作已全面進入測試就緒階段，中國品牌積極助力北京冬奧會的熱情也更加高漲。
12月18日，"來我們主場，干杯世界"——青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會在張家口云頂滑雪場舉行。會上，青島啤酒首發(fā)冬奧主題形象片，推出北京2022年冬奧會冰雪罐，全面助力北京2022年冬奧會。
北京冬奧組委副秘書長何江海、市場開發(fā)部副部長顧灝寧；青島啤酒品牌代言人華晨宇，短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇；青島啤酒營銷總裁蔡志偉及各界嘉賓在現(xiàn)場共同見證。
華晨宇領(lǐng)鮮主演 歡聚中國主場
青啤冬奧主題形象片首發(fā)
此次發(fā)布會在北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)舉行，銀裝素裹的冰雪世界中戰(zhàn)鼓催征，讓人格外期待這場令人心潮澎湃的超大賽事。在發(fā)布會現(xiàn)場營造出的"冰雪長城"上，青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布，"來我們主場 干杯,世界"青啤冬奧主題形象片也現(xiàn)場首發(fā)。
在這部由青島啤酒品牌代言人華晨宇"領(lǐng)鮮主演"的主題形象片中，作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒以東道主的角色，用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到主場——中國歡聚的邀請。
隨著一瓶瓶啤酒的開啟，整個世界都被一片浪漫的雪白籠罩，人們在飛雪里邂逅驚喜與友情；城市變成賽場，街道變成舞臺，共同為冬奧運動盛事干杯慶祝。看后讓人熱血沸騰，與北京2022年冬奧會的距離更進一步。據(jù)了解，青啤冬奧主題宣傳片將陸續(xù)登陸全國各大媒體，向全社會注入濃厚冰雪活動氛圍，為北京2022年冬奧會助力造勢。
冰雪燃激情 健兒展英姿
青啤冬奧冰雪罐帶你提前賞冬奧
作為此次發(fā)布會的重頭戲，青島啤酒攜手品牌代言人華晨宇升級推出冬奧冰雪元素新產(chǎn)品——青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐。
青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列共15款產(chǎn)品造型，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……冰雪燃激情，健兒展英姿，可謂有顏更有料。
據(jù)介紹，冬奧會冰雪罐以青島啤酒精心慢釀的代表作1903產(chǎn)品為基礎(chǔ)，罐身整體設(shè)計貼合了冬奧主題，既迎合了大家對1903產(chǎn)品的喜歡，也滿足了大家對北京2022年冬奧會的熱情期待。畫面靈感來源于冰雪季，融合了紛揚的雪點、飛舞雪花、晶瑩的冰霜、皎潔的積雪等各種冬季冰雪元素，還在罐身增加豎排中英文小字注解，在向大眾科普冬奧項目的同時，傳播冰雪文化和奧運精神。
目前，青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列產(chǎn)品已在青啤天貓官方旗艦店首發(fā)，并將在各大商超陸續(xù)上架。在這個冬季，帶你提前領(lǐng)略這場全球冰雪盛宴。
鮮活助力宇眾不同
華晨宇、韓天宇聯(lián)袂演繹冰雪魅力
除了有顏更有料的冬奧新產(chǎn)品，兩位重量級嘉賓也來到現(xiàn)場為冬奧助力。一個是實力超群的音樂才子，一個是短道速滑的"中國速度"，華晨宇和韓天宇雙"宇"組合的出場，為整個發(fā)布會帶來時尚活力。
華晨宇坦言自己喜歡花樣滑冰和短道速滑，青啤冬奧冰雪罐產(chǎn)品造型靈動，將啤酒激情和冬奧激情完美結(jié)合。韓天宇則現(xiàn)場邀請華晨宇成為"三億分之一"，并向華晨宇贈送了冰鞋。短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇也帶著"鮮活"任務而來，現(xiàn)場發(fā)布了青島啤酒新鮮直送業(yè)務，讓更多人喝到最新鮮的原漿啤酒。
再過1年多，期盼已久的北京2022年冬奧會就要來了。這是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機，也是中國品牌提升全球影響力和拓展市場的重要平臺。
北京冬奧組委副秘書長何江海在發(fā)布會現(xiàn)場表示："作為雙奧贊助企業(yè)，青島啤酒充分發(fā)揮產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨特優(yōu)勢，成為推動'三億人參與冰雪運動'的重要力量；依托奧運會這一全球最具影響力的體育盛事，以117年只為釀造好啤酒的工匠精神，實現(xiàn)了企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品遠銷全球100多個國家，成為中國品牌的一張閃亮名片。"
青島啤酒營銷總裁蔡志偉表示："在這全球頂級賽事的中國主場，青島啤酒將秉承奧運精神，始終當好頂級品質(zhì)的創(chuàng)造者，冰雪運動的推廣者，奧運精神的弘揚者，把世界一流的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務奉獻給各國運動員和全世界消費者。"
青島、百威等推出千元超高端啤酒
青島、百威等推出千元超高端啤酒
青島、百威等推出千元超高端啤酒，據(jù)悉，在國外售價百元或千元的啤酒產(chǎn)品并不少見。但在國內(nèi)出現(xiàn)售價超過千元的產(chǎn)品，還是刷新了消費者對啤酒的認知。青島、百威等推出千元超高端啤酒。
青島、百威等推出千元超高端啤酒1
過年前又到了酒類消費旺季。近日，電商平臺上，百威啤酒推出虎年限量版禮盒，標價為1588元/瓶(798毫升)。而此前，華潤雪花啤酒醴酒的定價為999元(1升裝2瓶)，青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標價為1399元/瓶(1.5升)。而53度飛天茅臺的售價為1499元/瓶。啤酒價格貴過白酒，你會買嗎？
這三款啤酒售價堪比茅臺
1月13日，記者在一家電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，“Budweiser/百威啤酒精釀大師傳奇虎年限量版禮盒裝798ml+水晶對杯”的售價為1588元。產(chǎn)品頁面顯示，該產(chǎn)品的月銷量只有28件，累計評價為0。
千元左右的啤酒還不止這一家。在電商平臺的雪花啤酒官方旗艦店，“雪花啤酒醴18.8度999ml瓶×2禮盒”售價為999元。頁面顯示，該款酒的原料為水、麥芽、有機黍米、有機粟米、有機薏米、蘭州百合、啤酒花。月銷量200+，累計評價為226條。
此外，“青島啤酒百年之旅一世傳奇23.9度1.5L×1瓶”售價1399元。其月銷量86件，累計評價為2條。
與此同時，另一家電商平臺上，53度飛天茅臺的售價為1499元/瓶。
消費者對千元啤酒是否買賬？
對于這么高價格的啤酒，有微博網(wǎng)友表示“噱頭而已”“啤酒會過期啊，不具備保值要素”。但也有人稱“越貴賣得越好”。
上海的啤酒愛好者曹先生接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，他個人判斷，這些高價啤酒的銷量不會太高。“消費者能否接受，取決于人們對酒類和品牌的認知。”他自己幾年前和朋友推出過一款300多元/瓶的黃酒，品質(zhì)不錯，但銷量始終上不去。究其原因，是消費者對酒類價格有一種固有的認知。一直以來，人們對黃酒和啤酒的感覺就是物美價廉，以他自己為例，“這種價格的精釀，即便是進口的我也不會買。我偶爾會買瓶100多元330毫升的進口精釀，平日喝20多元的。”
業(yè)內(nèi)人士介紹，啤酒由四大基本原料構(gòu)成：水、麥芽、啤酒花和啤酒酵母，此外通過添加輔料以增添啤酒的風味，比如小麥、燕麥等谷物類；蔓越莓、百香果等水果類。添加物的不同會直接影響啤酒的色澤和口感。與工業(yè)啤酒相比，精釀啤酒常采用更優(yōu)質(zhì)的天然原料而非人工添加劑，風味更佳。
在上海，有專門賣精釀啤酒的場所，比如“啤酒阿姨”旗艦店。它也是上海最大的啤酒博物館，匯集了全球各地上萬種不同品種的啤酒，價格從二三十元到五六百元都有。
新消費者崛起推動啤酒高端化發(fā)展
記者據(jù)Wind查詢發(fā)現(xiàn)，近期光大證券發(fā)布的啤酒行業(yè)框架報告提出：目前我國正處于市場中成熟度階段，消費者對于中高端產(chǎn)品的訴求增長，中高端銷量占比提升。在低端啤酒時代，單一品牌可以獲得極高的市占率；高端化階段，廠商需要通過豐富的品牌矩陣來滿足不同消費者的需求。啤酒主力消費人群集中在20-45歲。“90后”更愿意選擇價位在10元以上的高端啤酒。代際更迭，新一代消費者的崛起正推動著啤酒高端化的迅速發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士分析，高價啤酒還是會有市場的。比如說在一些商務宴請的場合，以及過年前的禮品市場。啤酒企業(yè)推出高價單品，提升精釀的吸引力，從營銷的方向來說是對的。只不過，從消費者的認知和接受度而言，路可能還比較長。商家尤其要注意不能為了高價而高價，不要把價格外延到包裝上。“如果真的'品質(zhì)好，會吸引到真正的啤酒愛好者。如果是過度包裝，反而可能讓消費者反感。”
青島、百威等推出千元超高端啤酒2
近日，青島啤酒發(fā)布了超高端啤酒“一世傳奇”，電商平臺顯示該款啤酒2瓶1.5L的售價為2698元。此前，百威啤酒也加入到千元級啤酒的競爭中，一款名為“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，每瓶售價高達1588元。
2021年11月，在華潤雪花推出了一款近500元/瓶的“醴”啤酒并引發(fā)市場熱議后，華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海曾表示，啤酒不僅可以高端，而且可以很高端。他預測，中國很快會有1000元/瓶的啤酒。
僅僅過去2個月，他的預測就成為了現(xiàn)實。
據(jù)媒體報道，1月9日，青島啤酒發(fā)布了超高端新品“一世傳奇”。在天貓等電商平臺，該款新品售價為2338元/1.5L*2瓶。一位青島啤酒內(nèi)部人士介紹，在內(nèi)部平臺，“一世傳奇”動銷情況良好，但其并未向時代財經(jīng)透露該產(chǎn)品具體的銷售情況，僅表示目前市場對高端產(chǎn)品有一定的需求，因此公司推出了這一產(chǎn)品。
除了青島啤酒之外，百威啤酒也加入到千元級啤酒的競爭中，其最近在電商平臺上線了一款名為百威“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，售價高達1588元/瓶，甚至超過了飛天茅臺的定價。
據(jù)悉，在國外售價百元或千元的啤酒產(chǎn)品并不少見。但在國內(nèi)，盡管啤酒正在經(jīng)歷價格從3-4元/瓶向10-15元/瓶的高端化升級，但出現(xiàn)售價超過千元的產(chǎn)品，還是刷新了消費者對啤酒的認知。
千元茅臺的出現(xiàn)也引起了網(wǎng)友的討論。有網(wǎng)友稱，“啤茅”而已，沒有最貴，只有更貴。有的網(wǎng)友稱，只不過是智商稅而已，不會真的有人買吧？也有網(wǎng)友稱，給高端客戶提供一個選擇，沒錢喝便宜的，有錢可以選貴的。還有網(wǎng)友稱：你們都是傳奇，我只想喘口氣。
上千元的啤酒你會買嗎？
青島、百威等推出千元超高端啤酒3
臨近春節(jié)，禮品酒市場再度熱鬧起來。北京青年報記者了解到，青島、百威紛紛在春節(jié)前推出千元級啤酒產(chǎn)品，再加上去年推出類似產(chǎn)品的華潤，大有越晚面市的產(chǎn)品越貴的架勢。不少網(wǎng)友質(zhì)疑這些啤酒不能像白酒一樣用于收藏，到底是不是“智商稅”。
品牌相繼推千元啤酒產(chǎn)品
繼去年華潤推出高端啤酒“醴”之后，青島和百威也加入了這場千元啤酒的戰(zhàn)局。北青報記者注意到，在電商平臺上，華潤啤酒醴酒的定價為999元（1升裝2瓶），青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標價為1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版禮盒標價為1588元/瓶（798毫升）。從相關(guān)產(chǎn)品推出的時間看，大有越晚上市價格越貴的架勢，百威的產(chǎn)品定價甚至已經(jīng)超過了飛天茅臺的定價。
根據(jù)相關(guān)網(wǎng)店的介紹，上述千元啤酒不是傳統(tǒng)的“工業(yè)產(chǎn)品”。如醴啤酒在原料中使用了粟、黍、薏米和百合等，意在復原中國歷史上啤酒的前身產(chǎn)品。而青島啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特殊原料外，還分別經(jīng)過橡木桶和波本桶釀造。上述產(chǎn)品發(fā)酵時間、酒精度和原麥汁濃度都高于普通啤酒產(chǎn)品數(shù)倍，都屬于非暢飲型產(chǎn)品。
不過，北青報記者也注意到，同樣作為非暢飲型產(chǎn)品，百威精釀大師臻藏啤酒的電商價格則為195元/798ml。
被網(wǎng)友質(zhì)疑是“智商稅”
雖然已經(jīng)有不少消費者接受餐廳中報價近百元一杯的精釀啤酒，但對于將10元以上產(chǎn)品被劃分為中高端產(chǎn)品的國產(chǎn)啤酒行業(yè)來說，從10元以上到千元，步子跨得不可謂不大。
千元啤酒的出現(xiàn)也引發(fā)了網(wǎng)友爭議。有網(wǎng)友認為啤酒也想像白酒一樣搭上“高端化”的歪風，用超高價產(chǎn)品來拉動股價、業(yè)績的上漲。有的網(wǎng)友則認為這是啤酒企業(yè)割韭菜的“智商稅”。
事實上，從消費者的反饋中不難看到，購買千元啤酒的消費者大多出于獵奇心理。啤酒由于工藝問題，無法長期儲存，也就沒有高端紅酒和白酒所謂年份酒更值錢的情況，本身不存在投資或收藏價值。
市場占位意義更明顯
那么為什么還有這么多企業(yè)紛紛推出千元啤酒呢？酒業(yè)分析師蔡學飛表示，長期看，不同于白酒，啤酒目前并不具備社交與禮品屬性，超高端產(chǎn)品的溢價能力不足，所以整體占比依然較小，更多的是企業(yè)營銷造勢、搶占品牌高點的產(chǎn)物。
北青報記者了解到，相比于白酒行業(yè)，啤酒行業(yè)近些年來處于產(chǎn)量的平緩期。不過受益于90后消費者樂于消費10元以上高端啤酒，讓啤酒行業(yè)近些年利潤增速超過了銷售收入。
北青報記者了解到，中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月，我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成銷售收入1487億元，同比增長近8%；實現(xiàn)利潤179億元，同比增長24%。其中，百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒和華潤啤酒的毛利率均有著不同程度上升。
分析人士認為，從去年開始的啤酒提價并沒有在市場上引發(fā)不良口碑，代表啤酒企業(yè)的競爭策略逐漸從價格博弈、以價換量的跑馬圈地模式轉(zhuǎn)換為通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級改善盈利能力。在消費升級的大背景下，啤酒企業(yè)紛紛進行高端化布局，以實現(xiàn)進一步發(fā)展。預計未來3到5年，啤酒產(chǎn)品高端化比例將達到15%到20%。
目前國內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)進入強強競爭階段，在現(xiàn)有的市場中，僅有超高端啤酒市場還是相對的藍海，除了精釀外，消費者對其認知不多，因此成了各大啤酒品牌爭奪話語權(quán)的戰(zhàn)場。相比于產(chǎn)品本身，營銷造勢、市場占位意義更為明顯。
不過，分析人士也表示，千元啤酒雖然給企業(yè)帶來了話題和流量，但是消費者是否能夠接受這類產(chǎn)品定價還是個未知數(shù)，還可能帶來口碑的反噬。同時，對于市場來說，雖然企業(yè)意在搶占品牌制高點，但啤酒產(chǎn)品還是金字塔結(jié)構(gòu)，腰部和塔基產(chǎn)品依然是市場消費的主體。
青島啤酒百年之旅大師限定是真的嗎？
青島啤酒百年之旅大師限定是真的。原料選用上，由釀酒大師選定全球僅200公頃的專屬特色大麥產(chǎn)地，從全球麥芽風味庫上百種優(yōu)選風味麥芽的數(shù)萬款組合中，確定四款麥芽黃金比例組合。
歐洲王室專用“貴族酒花”多款品種神秘配方、青島啤酒百年始祖酵母。生產(chǎn)釀造上，青啤回歸古法的兩罐式低溫長時慢釀發(fā)酵工藝，釀造時間延長20%，德國頂級制麥大師恪守家族傳統(tǒng)工藝烘焙，30年經(jīng)驗高級技師精準手工投料，獨家賦予頭道麥汁6輪品評測試。
擴展資料：
青島啤酒百年之旅它是一款內(nèi)外兼修的藝術(shù)品，看上去簡約低調(diào)，但內(nèi)在卻是口感高度協(xié)調(diào)的集大成者，集合了中外大師天團的歷代傳承經(jīng)驗，讓人震撼其中。
據(jù)了解，圍繞打造消費者心目中“頂級好啤酒”的目標，青島啤酒組成了近百人的頂級研發(fā)團隊，國家級釀酒大師領(lǐng)銜研發(fā)、釀制，國家級品酒師全程品評把控，國家級重點實驗室博士團隊頂級配方解析。
研發(fā)歷程逾2年，歷經(jīng)52輪次測試釀造實驗、900多輪次專家品評、126次口味優(yōu)化、成品經(jīng)歷1800道檢驗關(guān)口，每一串數(shù)字的背后都彰顯了“百年之旅”釀造團隊臻于化境的至真追求，是極致匠心的至誠份量。
參考資料來源：人民網(wǎng)-青島啤酒“百年之旅”系列新品上市
一世傳奇啤酒一瓶多少升
一世傳奇啤酒一瓶1.5升。百年之旅一世傳奇1.5L1瓶1199元購買渠道京東 。2022年啤酒行業(yè)第一份驚喜，來自青島啤酒。接力百年之旅藝術(shù)釀造，青島啤酒再推一世傳奇。
一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香檳于一身的超高端新品。其采用的原料麥芽、酒花等，皆源自于德國制麥大師和世界上最大的酒花企業(yè)首席技師共同創(chuàng)意下的特質(zhì)麥芽和貴族酒花。
一世傳奇啤酒
青島啤酒超高端藝術(shù)典藏新品青島啤酒一世傳奇，是一款集啤酒、威士忌、葡萄酒、香檳各家之所長于一體的藝術(shù)釀造集大成之作。
青島啤酒一世傳奇，其以高達23.9P°的原麥汁濃度以及≥10.5%vol的酒精度數(shù)，成就了全麥釀造曾經(jīng)難以企及的醇厚口感。
此外青島啤酒一世傳奇還完全打破了啤酒儲存時間的極限，選用北美洲威士忌酒廠的老橡木桶用以貯藏，長達3年的新鮮賞味期，讓啤酒擁有了全新的收藏價值與藝術(shù)魅力。
關(guān)于《青島啤酒2018》的介紹到此就結(jié)束了。
